O Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional tem por objetivo principal realizar atividades de ensino, pesquisa e extensão relativo as ações de MARCAS. Atualmente tem uma grande pesquisa em andamento sobre a participação do Design na construção e/ou validação de DNA DE MARCAS.

Como o objetivo não se concentra apenas na academia, buscam se aplicações práticas para as pesquisas desenvolvidas no LOGO.